9月19号晚上，西藏喜马拉雅山脉江孜热龙区域，海拔差不多5500米的当地，忽然炸开了三幕焰火。

　　艺术家蔡国强搞的这个艺术项目叫“升龙”，现场视频里，山脊上的火药被点着，焰火连起来像条动态的龙。

　　可谁也没料到，这场“艺术”没换来称誉，倒把一个野外品牌卷进了风云里，从前期的预热海报和现场资料看，始祖鸟很可能是这一个项目的资助方。

　　原本周末该安安静静的，成果这事一传到网上，马上炸了锅，网友没叫它“升龙”，反倒给起了个更直白的名：“炸山”。

　　我们的火气来得特别快，蔡国强团队和始祖鸟没等风云停息，就赶忙删了一切相关的推行资料。

　　但网友早留了依据，翻开始祖鸟的官方微博、小红书和抖音，留言区满是的声响。

　　有人说“吃野外的饭，炸野外的山”，有人质疑“一般人放鞭炮都不让，凭啥能去喜马拉雅放焰火”，还有人直接否定品牌专业性，说“今后‘专业’俩字跟你没关系了”。

　　说实话，这些留言看着冲，但仔细想，中心其实就一个，我们介意的是高原生态，还有那种显着的“特权感”，高原上平常连车压牧场都管得严，现在直接放焰火，换谁都会觉得不对劲。

　　我们吵得最凶的，其实是两个中心问题：焰火究竟会不会损坏环境？办这个事的手续合不合规？媒体也跟着诘问，@极目新闻找了北京蔡国强艺术工作室，工作人员说项目是其他部分履行的，自己不清楚细节。

　　问到环保争议，就提了句“直播时说过用环保资料”，再问火药对当地动植物的影响，只说要咨询纽约工作室，然后就挂了电话。

　　@新京报又找了日喀则市生态环境局江孜县分局，负责人说手续备过案，也合规，由于用的是环保资料，不用做环境评价，只需乡、村、县三级政府赞同就行。

　　后来主办方也发了环保阐明，说焰火的彩色粉是可降解的，还通过了2022年北京冬奥会的检测，契合国际标准，点燃等级也是最低的V级，噪音和光污染都小。

　　乃至说提早转移了牧民的家畜，用盐砖引走了鼠兔，放完还会整理残留物、修正植被，但这些话没平了我们的气，反而更不满了。

　　我觉得问题不在资料自身，而在地址，喜马拉雅不是一般当地，生态有多软弱我们都知道，就算资料环保，点燃过程中对当地动植物的惊动、对土壤的影响，哪是一句“合规”就能说清的？

　　并且比照平常我们连放鞭炮都受约束的状况，这种“特别待遇”很简单让人心生冲突，圈内人也在聊这事，有个叫“ceci”的业内人士说，始祖鸟这次的商场预算怕是花得有点离谱。

　　蔡国强的协作是按秒收费的，一秒就几十万，再加上去喜马拉雅直播、组织嘉宾的费用，没几千万底子拿不下来。

　　现在一切推行全删了，作为品牌人都替始祖鸟商场部捏汗，她还说这个“升龙”项目满是“老登味”，那种优越感和高傲感，特别让人恶感。

　　其实看这事，很简单想起之前西贝的“2年保质期西兰花”事情，都是品牌想用“专业解说”压服大众，却没考虑我们的实在感触。

　　西贝说冷冻西兰花有营养，始祖鸟说焰火环保，可大众认的不是这些理论，是自己看到的知识。

　　就像奥运会放焰火是常规，留念亲人放“天梯”能让人共情，但在喜马拉雅放焰火，自身就和“维护生态”的一致对着干。

　　反过来想想，别的的品牌是怎样做的？前段时间米其林轮胎官宣，要从2024年秋天到2025年春天，以卡车司机的名义在内蒙古阿尔山种两万棵树，帮着改进蒙古原羚的生存环境。

　　康师傅也在搞环保，用废旧水瓶做帽子、单肩包，2个瓶子做一顶帽子，60个能做一个拉杆箱，这些事没那么“颤动”，却实实在在贴合了我们对“环保”的等待。

　　始祖鸟作为野外品牌，原本该和天然站在一同，可这次偏偏选了“炸山”这种争议方法，还在出过后只删资料不正面回应。

　　说实话，这不是公关不到位，是没摸透顾客的需求，现在渐渐的变多人，尤其是年轻人，垂青的是品牌的ESG理念，是实实在在的环保举动，不是花几千万搞的“艺术噱头”。

　　从西贝到始祖鸟，这些事其实在提示一切品牌：别光顾着搞营销、追热度，得先想理解自己的定位，得站在大众的视点多揣摩揣摩。

　　始祖鸟这次“炸”破的不只是周末的安静，还有一部分花了钱的人它的等待，想要补回来，怕是得用更多实际举动，而不是缄默沉静。